? ? ? ? 不管是在食品包裝(zhuāng)中還是藥品包裝中包裝設計都是最直觀刺激消費者(zhě)感觀的,包裝設計(jì)首(shǒu)先是團隊合作的結晶(jīng),今天的包(bāo)裝設計(jì)更講究市場策略,從其本身來說,這是(shì)一項高智力的綜合性服務工作。
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它不是單(dān)獨的一項(xiàng)作業,而(ér)是更(gèng)多(duō)其它部門參與和整合(hé)的結果,商家更象是一(yī)個合作夥伴,一個包裝設計項目需要多個人協作完(wán)成,需要(yào)與(yǔ)商家溝通、交流,需要與負(fù)責(zé)生産和銷售的人密(mì)切合作,相互(hù)配(pèi)合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業人員(yuán)的介入。總之,一個好的設(shè)計是群體協作的******體現。合作愈密切(qiē),産品占領市場,取(qǔ)得好的銷售業績(jì)的把握性(xìng)就越大。
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包裝設計是(shì)門定位的藝術對于包裝設(shè)計來說,找對設計的方向,比什麼都重要。客戶做一項(xiàng)設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的産品,有時是為了原産品的更新換代而對其産品進行改進,無論設計的動機如何,充分了解消費者的需求(qiú)是必不可少的,這(zhè)就需要這個項目的設計團隊,對(duì)市場有一定的了解(jiě)。
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例如:客戶推出的是全新産品,就要進行(háng)研究,其目标市場何在,如何針對目标消費群制訂(dìng)出相應的(de)設計方案;如果是新(xīn)産品的更新換代,那麼其原有的品(pǐn)牌包(bāo)裝上的哪些優點需要繼承;如果對産品進行重新設計,它是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨(qū)下滑的銷售狀況,其(qí)同類産品銷售如何,有何優劣,現有設計中有哪些需要借鑒(jiàn)的長處與不足。總之(zhī)對顧客情況了解的越(yuè)充分,對實踐定位的越準确,最終的設計(jì)效果就越好。
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包裝設計的好壞以市場(chǎng)适合為準 “美(měi)”不是(shì)衡(héng)量優秀包裝的唯一标準,材料(liào)的高檔與否并(bìng)不能決定設計(jì)的品位,華麗的外衣(yī)包在一些不适合的商品身上,過分(fèn)張揚(yáng)包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣(yàng),優質(zhì)的産品,低劣的包裝也不可能達到預期的市場(chǎng)效果。
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隻有根據不同的階段,不同的(de)地點,不(bú)同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的(de)好壞,應客觀的(de)進行評價,應以其産品的(de)适合性為準,不能抛開其市場狀态完全以個人的審美觀來決定(dìng)。
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包裝設計應具備獨特的性格特征(zhēng),才能更好(hǎo)的滿足消費者包裝設計(jì)除了具備不可缺少的促銷功能外,其本(běn)身所展示出的性格特征(zhēng),更是現代包裝設計必須涉及的領域,不(bú)同的消費者有不(bú)同的性格,一個具(jù)有目标個性色彩的包裝,更容易滿(mǎn)足消費者的需求(qiú),也更容易與消費者進行溝通(tōng)和互動,這也是現(xiàn)代包裝設計中不可忽略(luè)的重要問題。
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包裝設計(jì)越(yuè)來越象一門社會科學,它是理性與感性的結(jié)合體因為國内包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式,是(shì)不大可能産生好的包裝設計(jì)的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好(hǎo)的狀态(tài)之中,難以(yǐ)自拔,其本(běn)質同客戶(hù)認為自己的産(chǎn)品什麼都好,什麼都想表現,沒有實質的差别(bié)。通過對目标市場的準(zhǔn)确定位,競争對手(shǒu)的準(zhǔn)确定位,自身的(de)準确定位,包裝本身的形(xíng)式、色(sè)彩、狀态、貨架陳列、促(cù)銷宣傳等就會很自然的(de),理性(xìng)的确定(dìng)下來,市場目标也就相對容易達(dá)到。
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包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非(fēi)是獨立(lì)的,以産品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告(gào)宣傳和多樣的(de)促(cù)銷手段,以達到形(xíng)象的統一性,效(xiào)果的顯(xiǎn)著性。對于(yú)包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中,産品廣(guǎng)告宣(xuān)傳的最終目的,包裝上的用(yòng)語(yǔ)、口号(hào)配合大的銷售宣(xuān)傳(chuán),與商家産品推廣策略相一緻。
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包裝(zhuāng)設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題(tí)應具備很好的唯一性往往有些包裝要表現的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳琅滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件(jiàn)産品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信(xìn)息傳達上必須是直接(jiē)的,最好是唯一的,直觀的,它(tā)應具(jù)備清晰明了的(de)特征,使顧客對産品(pǐn)用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基(jī)本技巧--圖(tú)案與色彩的應用,正确的節奏把握,材(cái)質的(de)選擇,或者商品的陳列等等,都有具(jù)體的了解與掌握(wò),力(lì)求使每項設計都經(jīng)濟實(shí)用。
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包裝(zhuāng)設計是(shì)不斷檢讨(tǎo)完善中求得發展與成熟的一個産品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發展、完善,才能成熟。所以(yǐ)相關的人員(yuán),要經常檢讨其在市場上的表現,進行再定位,不斷的進(jìn)行比較,調整,使其成為成熟的,穩定的商品。所(suǒ)以說好的包裝設計是一種長期維(wéi)護與(yǔ)保養的工作。